реклама  >> 

Тинькофф - он один такой 


В феврале на несколько центральных каналов (НТВ, MTV-Россия, РБК) выходит новый рекламный ролик компании "Тинькофф", продвигающий одноименную пивную марку и акцию, приуроченную к женскому празднику 8 Марта "Найди мечту под крышкой". 
Было бы это событие вполне рядовым (благо призывами отыскать что-либо под крышками, наклейками, в банках и упаковках развлекается ныне каждый второй бренд), если бы не сюжет ролика. Главными призами в данной "поисковой акции "Тинькофф" служат несколько авто престижной марки, чек на отоваривание в европейском шопе на 5000 евро, ну и непосредственно пиво, конечно, в обильном количествах.
Так вот, в ролике сюжет прост: две девицы весьма роскошного вида (подозреваю, списанные с ролика радио "Монте-Карло", того, который про "У нашей аудитории деньги есть"), приезжают, очевидно, на той самой выигранной роскошной тачке с открытым верхом, в, очевидно, тот самый европейский шоп, где им предстоит нелегкая задача потратить пять тыщ евро на нос. Дамы, покрутив носами и попами, удаляются в примерочную, где одна другой, сталкиваясь в тесноте и то и дело хватая друг друга за филейные места, помогает примерять белье. В очередном натыкании друг на друга дамы решают воспользоваться и этой теснотой, и сливаются в жарком поцелуе. Завершает ролик фейд с финальными титрами "Тинькофф -он один такой" и образ извергающейся из пивной бутылки пены.
Конечно, редакция Lesbiru.Com была не в силах пройти мимо этого грандиозного события: не каждый же день лесбиянок в рекламе показывают, хоть и не по ОРТ, а по каналам более либеральным (возможно, ролик на них пока обкатывается, чтобы разместиться впоследствии и на более широкую "семейную аудиторию" прайм-тайма ОРТ, РТР и др.)
И, конечно же, мы поспешили получить комментарии по поводу телевизионного ролика из первых рук. Итак, на вопросы отвечает Самвел Аветисян, директор по маркетингу компании "Тинькофф". 

VolgaVolga: Как возникло решение использовать в сюжетной линии телевизионного ролика идею женщин, проявляющих сексуальный интерес друг к другу? Сцены довольно откровенны, хотели ли вы показать в видеоряде лесбиянок или это ординарные женщины с помутившимся от лишних денег и окружающей роскоши авто, а затем и бутика разумом? :) 
Как проводился кастинг моделей, какие требования к ним предъявлялись? 
Если эта информация доступна, то пару слов о рекламном агентстве, которое выполняло заказ (либо копирайтере, режиссере) и другие интересные факты о производстве ролика. 
С.Аветисян: Шоппинг для женщины сродни сексу. Мы не хотели показывать лесбиянок, а показываем обычных подруг, для которых покупки, примерки - разновидность эротических утех. Во время кастинга учитывались 2 параметра: телегеничность и естественность\искренность. 

V.V.: На какую аудиторию вы позиционируете данный ролик? Просчитывали ли эффект от возможного отклика лесбиянок, в том числе входящих в число потребителей пива? Изучали ли вы гомосексуальную аудиторию, и хотели бы проводить маркетинговые исследования в дальнейшем? 
С.А.: Наша целевая группа - молодые профессионалы (менеджеры среднего и высшего звена + молодые предприниматели), проповедующие либеральные ценности, не взирая на расовые, религиозные, национальные, сексуальные и прочие различия. Гендерных и прочих иследованиий по сексуальному признаку не проводили. Специального отклика лесбиянок не планировали, но на реакцию женщин рассчитывали (в каждой второй женщине спит лесбиянка, свернувшись пушистым клубочком в подсознании). 

V.V.: С какой целью сделаны два варианты ролика "Найди мечту под крышкой", отличается ли чем-то аудитория, на которую они рассчитаны? 
С.А.: Две версии сняты из соображений рекламных и художественных. Если Вы успели заметить, полная (художественная) версия - без титров и закадрового голоса. 

V.V.: Многие профессиональные рекламисты критикуют телевизионные ролики "Тинькофф". Считаете ли вы этот удачным и выполняющим свои функции? 
С.А.: Продажи покажут. 

V.V.: Как, на Ваш взгляд, идеи рекламной кампании и ролика в частности согласуется с миссией компании "Проповедовать либеральные ценности. Уважать свободу выбора потребителя", и ожидается ли в дальнейшем продолжение (развитие) реализованной в акции "Найди мечту под крышкой" рекламной концепции? 
С.А.: Полностью согласуются. 

Итак, граждане женщины, случилось страшное, и как гром среди ясного неба диагноз: "покупки для нас сродни сексу" :) Ибо так решили не мальчики, но мужья, стало быть, вот-вот в череде сексуальных ориентаций к лесбиянкам добавятся шопо-сексуалки. Испытывающие влечение и, соответственно, оргазм, от разного рода бутиков, моллов, супер- и гипер-маркетов, газетных киосков и овощных ларьков. 

Ряды старых и где-то даже добрых "страйтов" редеют с каждым днем... :) Компания "Тинькофф", наконец, раскрыла всем эту страшную правду жизни, подсластив сию горькую для мужчин пилюлю приурочиванием 8 Марта. Выпендриванием на пустом месте главного героя "Тинькофф - он такой один" в телероликах компания уже прославилась, и по снобизму, глубоко закопанным логике и законам жанра ее креаторы уже вполне могут тягаться с гуру - Юрием Грымовым. 

Ролик не о лесбиянках и не для лесбиянок. Даже возможная реакция с их стороны не просчитывалась. Компании просто повезло, что они не стали углублять "лесбиянство" своих сюжетов, так как непременно сели бы в лужу. Сейчас же сюжет видится мне забавным, но и только. 

Да, и, кстати, в копилку отдела маркетинга, раз уж мы завели речь о продукте: среди выбора на полке супермаркета пиво я предпочитаю другой марки. Более дорогое, по крайней мере :) 

скачать ролик (zip)

VolgaVolga, Lesbiru.Com © 10.02.2004  

в начало раздела