реклама  >>

Лесбиянки в рекламе >> Возблагодарим Господа за Женщину!


Если Вы собираетесь продавать грузовики, то вряд ли будете размещать рекламу в "Учительской газете" или журнале "Современная кардиология". Вряд ли отдадите свои кровные и за телевизионный ролик. Не потому, что против того, чтобы современные, качественные и недорогие грузовики блистали между зубной пастой и кошачьим кормом, а просто потому, что ваш товар - слишком специфичен и массовую аудиторию совсем не заинтересует. Денег на такую рекламу уйдет много, а эффект, скорее всего, будет нулевой. Поэтому расписывать чудесные качества своих грузовиков вы пойдете в автомобильную прессу, издания для специалистов по строительству, перевозкам и аналогичные. 

То же самое справедливо и для рекламы, нацеленной на гей-лесби аудиторию. Тем более, что в тематических гей-лесби СМИ (газетах, журналах, справочниках, интернет-сайтах) можно позволить себе многое. Например, называть вещи своими именами - геев геями, лесбиянок лесбиянками, использовать более откровенные фото (переодевания в одежду противоположного пола, объятия, поцелуи женщины с женщиной или мужчины с мужчиной), не опасаясь пресловутого общественного мнения. 

Тем удивительнее было рассматривать фото, привезенные в прошлом году подругой из Лондона, где совершенно явно просматривалось нечто, не укладывающееся в голове. Не где-нибудь, а на самых центральных улицах, и не какой-нибудь малоформатный стикер на афишной тумбе, а самые что ни на есть громадные биллборды откровенно тематической Queercompany.com. То, что интернет-сайт рекламируется оффлайн - практика общепринятая, хоть и не очень распространенная (были бы инвесторы пожирнее), но вот сами щиты достойны того, чтобы рассказать о них поподробнее.

Рекламная кампания, которую для Queercompany разработало агентство Anti-Corp, проводилась по всей Великобритании в 2000 и 2001 годах, и размещалась на городских биллбордах сроком на месяц. В качестве основных использовались лозунги "Возблагодарим Господа за Женщину" и "Возблагодарим Господа за Мужчину", соответственно, в женском варианте на фото изображены две обнимающиеся в поцелуе женщины, в мужском - два обнимающихся парня. Характерно, что и в том, и другом случае модели были либо в нижнем белье (женщины), либо с обнаженным торсом (мужчины), что подчеркивает интимный характер их отношений. Довершали изображение логотип компании и её имя - Queercompany.com. 
Вот так, одновременно и очень откровенно, и очень целомудренно.
Что же касается целей, то Ванда Голдвиг, Исполнительный Директор Queercompany, на все вопросы отвечает, что её компания не собиралась никого шокировать. "Мы просто пытаемся расти на рынке за счет привлечения гей-лесби аудитории".

Британское общество Стандартов по Рекламе, правительственное наблюдательное агентство - также не имели ничего. Как и не возникало нареканий против более ранней, когда на щитах (они также принадлежали Queercompany) изображались двое обнимающихся мужчин со следующим текстом: "Я нестандартный (queer). И, между прочим, это не - извинение" - то есть, смысл в том, что парень не извиняется за свою нетрадиционность, а объясняет ситуацию, почему он обнимает мужчину. Это созвучно основному девизу геев и лесбиянок по всему миру "Be proud!" ("Гордись!"). Женский вариант содержал фото двух взявшихся за руки девушек и фразу "Мам, извини, белой фаты не будет", подразумевающую, что дочь, судя по тому, как она крепко вцепилась в сильные руки смущенно улыбающегося буча, совсем не порадует маму в ближайшем будущем традиционным бракосочетанием с нарядным пупсом на лимузине, свадебным тортом и пьяным сборищем родственников, дарящих молодоженам сковородки и ползунки. 

Какова была реакция жителей Великобритании - нам неизвестно. Скорее всего, хитрая фраза "Возблагодарим Господа..." сделала своё дело: во-первых, действительно, всех нас, и мужчин и женщин, создал Всевышний, по образу и подобие своему, во-вторых, в понимании обывателей, особенно религиозно настроенных, повод возблагодарить Господа быть кощунственным не может по определению. 
Достоверно известно мнение американцев, жителей Канады, которые живо обсуждали эти щиты на сайтах, посвященных рекламной тематике. Поскольку мы на Lesbiru.com обсуждаем лесби-рекламу, то общий смысл впечатлений от "Возблагодарим Господа за Женщину" можно свести к следующему: "Это прекрасный пример любви между женщинами. Он освежает в памяти образ нежной, феминной лесбиянки, в противоположность уже навязшему в зубах стереотипу о сплошных лесбиянках-бучах в грубых армейских ботинках. Эта реклама показывает теплую, нежную, сердечную и взаимную любовь. Натуралам остается только рыдать или кусать локти".
Засыпая с мечтой о перетяжке над Тверской "Всё в наших руках! Lesbiru.com", пожалуй, согласимся.

в начало раздела | обсудить на форуме 

© VolgaVolga, специально для LesbiRu.Com, август 2002