Несмотря на интерес и удовольствие, которое испытывает множество гетеросексуальных мужчин, наблюдающих двух женщин, увлеченных друг другом, в коммерческой рекламе лесбиянки появляются не столь часто. Но если появляются, то это не проходит незамеченным. Хотя бы самими лесбиянками, цепкий глаз которых моментально выискивает сестер по духу и больше с ними не расстается.
Вот и мы, собрали, собирали, и решили поделиться - если не всей коллекцией, то её наиболее занятными экспонатами и громкими именами, собрав тему "Лесбиянки в рекламе" в единый обзор. Скажу сразу, что собирали мы не абы что клубничное в чулочках, с бюстом (на этой пессимистической ноте мужчины, случайно забредшие могут с досадливым треском захлопывать браузер), а экземпляры более-менее "тематические".

Понятно, что если рекламная кампания прямо говорит «Адвокатские (медицинские, страховые, риэлторские, туристические) услуги для геев и лесбиянок» - с этим всё понятно, и присутствие на постере этих самых геев и лесбиянок вопросов не вызывает. Из свежих примеров – кампания недавно открытого интернет-сайта для сексуальных меньшинств, реклама которого размещалась не только непосредственно в интернете, бумажных гей-лесби изданиях, но и на уличных биллбордах, например, в центре Лондона. В России подобное пока что из разряда фантастики, даже не потому, что подобные картинки могут оскорбить чьи-то эстетические чувства (а что нам только не показывают в рекламе!), а просто потому, что а) рекламировать пока что особо нечего, б) незачем тратить бюджет на дорогостоящие носители (ТВ, биллборды) товаров и услуг, рассчитанных на узкую аудиторию. 
Другое дело – реклама брендов, товаров и услуг, рассчитанных на массовую, традиционно ориентированную публику, но использующая в своих кампаниях образы представителей сексуальных меньшинств, явно или завуалировано. 

Однако для начала определимся: для того, чтобы назвать рекламу лесбийской или про-лесбийской, она должна отвечать некоторым условиям, иначе любую картинку с двумя женщинами, в принципе, можно назвать "лесбийской".

1) Самый очевидный признак - привлечение в рекламную кампанию персону, открыто заявляющую о своей гомосексуальной ориентации. Например, kd lang – эта известная певица, также, как и Элтон Джон, Ру Пол, активно участвует в благотворительных акциях, доходы от которых идут, например, на борьбу с распространением ВИЧ. 

2) Явный (поцелуи, объятия) или скрытый намек на близкие отношения между двумя женщинами, помещение их в ситуации, в которых принято традиционно изображать гетеросексуальные пары (семья, дом, путешествия, отдых). Такие варианты чаще всего встречается в рекламе модной одежды, алкоголя, табака. Люди, далекие от гомосексуальной культуры, склонны вообще не замечать лесбийской подоплеки таких иллюстраций. А если и соглашаются с тем, что «да, гетеросексуальные женщины если и целуются, то не так увлеченно, если и обнимаются, то не стягивая друг с друга лифчики, а если и хлопают друг друга по попе, то будучи изрядно навеселе» - то очень неохотно.

3) Реклама, направленная непосредственно на сексуальные меньшинства. Как ни странно, в последнее время набирает объем в самых разных сферах – от политиков, выставляющих свои кандидатуры на выборы, до компаний-гигантов, таких как VISA или American Airlines, предлагающих специально разработанные пакеты услуг однополым парам, аналогичные обычным гетеросексуальным парам. 

Рассматривая рекламные кампании, можно оценивать следующие виды:
- наружная реклама
- реклама в местах продаж
- радио и телереклама
- газеты, журналы
- интернет

В данном обзоре мне хотелось бы остановиться только на двух видах - печатной и наружной рекламе. Все пояснения - непосредственно рядом с фото (нажмите, чтобы оно открылось).

Через некоторое время мы проведем аналогичный обзор, но касающейся уже отечественного рынка рекламы. Лесбийские образы есть и у нас, куда ж без них. А ежели они завалялись и у вас - сканируйте журналы, фотографируйте улицы родного города, и смело шлите в нашу редакцию, всё обязательно опубликуем!

VolgaVolga © специально для LesbiRu.Com, август 2002
желающие перепечатать (полностью или частично) без разрешения редакции
 будут кастрированы без наркоза

"Homosexualidad?" 

Cool girl seeks ex-tomboy (алкоголь)

Campari

Financial Advisors

Levi Strauss (одежда)

Freedom to Differ (финансы)

Bacardi 

Who? Not What?
(финансы)

Beefeter  

She's Using You (алкоголь)

Sisley

Sisley

Dolce&Gabbana 

Arctic Bikinis от Skyy Vodkа

Skyy Vodka 

Kissing doesn`t kill

Музыка для людей без стереотипов

Body Hug от Christian Dior

Dior