|
реклама
>>
Лесбийские
образы в рекламе
Рекламная индустрия постепенно
приучила мир к тому, что в предмете
пристрастий поэтессы Сафо нет ничего
противоестественного. Но выгодно ли
использовать в рекламе тему однополых
отношений?
Не стоит сомневаться, что
представители fashion-индустрии ответят
на этот вопрос положительно.
Лесбийская тема всегда была
беспроигрышной и выполняла прямую
функцию рекламы, увеличивая продажи.
Возможно, свою роль в этом сыграла
усталость от минимализма с его
героиновым шиком - вместо бледных
андрогинных существ публика захотела
видеть в рекламных проспектах кого-то
более материального и
привлекательного. И современная
реклама пошла навстречу (здесь можно
ткнуть пальцем в любую). Например Christian
Dior. Фотографию чувственной Жизель
Бандхен с подружкой вполне можно
назвать народной фразой "Лесбиянки
на гулянке". Хотите еще? Пожалуйста,
обратимся к рекламе Gucci. Девушек также
две, они не обязательно красивы, но
неизменно в вызывающих позах. В этот
раз фотограф Каролин Рибейро делает
акцент на руках: руки одной девушки
мило устроились на бедрах подружки,
руки другой пытаются узнать, что же
находится под шифоновой блузкой
партнерши. Кстати, не думайте, что
данная фотосессия сексуальна. Автор
идеи Том Форд не просматривает в этой
рекламе абсолютно никаких намеков на
интимные отношения: "Она не о сексе,
она об одежде и красивых пейзажах. И ни
о чем больше!"
Продолжение темы однополой любви или
откровенных намеков на нее можно
проследить и в творчестве российских
мастеров фотокамеры. Достаточно
полистать каталог "Дикой орхидеи".
Нынешний президент компании господин
Федоров занялся съемкой сам, найдя в
каталоге место не только для
традиционных красивых женщин в белье,
но и для красивых женщин с подружками,
заинтересованно изучающими друг
друга.
Стоит также вспомнить работы Михаила
Королева из прошлогоднего
мартовского выпуска "Beauty". Нет,
это не сессия для эротического
издания. Этот почти искренний
фотороман двух прекрасных девушек -
всего лишь образчик новой глянцевой
эстетики…
 Сейчас
у дизайнеров стало популярным
выносить на поверхность подробности
жизни геев и лесбиянок, чтобы повысить
интерес к коллекциям. Это видно и на
примере новой рекламной кампании
коллекции VERSUS (молодежная линия дома
Версаче) Донателлы Версаче.
Kоротко стриженные девушки
сфотографированы в провокационных
позах. Такая реклама, несомненно,
вызовет недовольство, так как
пропагандирует лесбийские отношения.
Для дизайнеров это стало новой идеей
после “героинного шика” прошлого
года.
И как в прошлом году Kейт Мосс пришлось
отражать нападки критиков на ее
срамной вид на фото для рекламы Kелвина
Kляйна, так Линде Евангелисте придется
сражаться в этом году. В новой
рекламной кампании для Kенар есть фото
Линды, готовящейся поцеловать свою
точную копию.
Тихо
тикающая красота. Часы и их реклама
Отрывок материал из журнала "Часовой
бизнес" /20:08:2001/
 ...Очень
забавна с этой точки зрения реклама
часов Rado. Текст: "22-00. Она вышла
развеяться и пропустить рюмочку. 01-00.
Она потеряла свои контактные линзы."
За одной фразой стоит целая жизненная
история – а заодно реклама пытается
объяснить и отчасти оправдать
минимализм дизайнеров, не
потрудившихся снабдить циферблат
цифрами тем, что их потенциальной
владелице эти цифры не нужны - она по
вечерам, видите ли, выходит рассеяться
и выпить рюмочку, после чего
обязательно теряет свои контактные
линзы и ничего, кроме контрастных
белых стрелок на черном фоне, все
равно различить не может. Впрочем,
подразумевается, что дамы, которые
владеют подобными часами, вряд ли
живут в особо жестком временном
режиме, что их роднит с нашими бомжами,
тоже достаточно асоциальными.
Это не частый в часовой рекламе пример
креатива в чистом виде, когда картинка
и текст соединены таким образом, чтобы
вызывать удивление и тем самым
привлечь внимание зрителей.
Об устройстве механизма или о
традициях его производства в рекламе
таких часов тоже не говорится никогда.
На самом деле единственное, что
повергает в изумление – это
фотография top less девушки на заднем
плане. В рекламе на самом деле есть
довольно рациональные правила
относительно того, кого показывать
вместе с рекламируемым продуктом -
рекламируя одежду невозможно
обойтись без моделей – как женщин, так
и мужчин, в рекламе автомобилей сплошь
и рядом фигурируют красотки – упертые
водители, особенно у нас, часто бывают
мачо по убеждению. Однако, в данном
случае часы женские, да и по сценарию
было бы более логично изображение top
less мужчины, а не женщины - героиня
потеряла контактные линзы и дальше
развлекалась уже без них, и хотя и не
очень отчетливо видела того, с кем она
развлекается.
Возможно два объяснения странного
заднего фона
1. Наша героиня – лесбиянка
2. Этот макет почему-то больше нравится
самому рекламодателю – поскольку
есть вариант и с мужчиной на заднем
плане.
©
30.11 2001, по материалам сайта fashionlook.ru и других
© LesbiRu.Com
|
